Explorando eventos enviados em tempo real

Introdução

Depois de configurar o Pixel e a API de Conversões, é crucial entender os eventos que sua plataforma está capturando e enviando para o Facebook Meta Ads. Esses eventos são essenciais para medir o desempenho das suas campanhas e otimizar os resultados. Vamos explorar como visualizar e interpretar esses eventos em tempo real.

O que são eventos?

Os eventos são as ações que os usuários realizam no seu site ou aplicativo e que são enviados ao Facebook para rastreamento e análise. Eles podem ser disparados automaticamente (como visualização de página) ou personalizados para capturar interações específicas (como adição ao carrinho, finalização de compra, etc.).

Os eventos podem ser enviados de duas formas:

1. Via navegador (Facebook Pixel) – os eventos são capturados e enviados diretamente do navegador do usuário.

2. Via servidor (API de Conversões) – os eventos são enviados diretamente do servidor da sua plataforma para os servidores do Facebook, garantindo maior precisão, especialmente quando o rastreamento via navegador é bloqueado.

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Visualizando eventos em tempo real no Gerenciador de Eventos

Você pode verificar se os eventos estão sendo enviados corretamente e ver quais interações estão ocorrendo em tempo real. Para isso, siga os passos:

1. Acesse o Gerenciador de Eventos:

   • Faça login no Facebook Meta Ads Manager.

   • No menu superior esquerdo, clique no ícone menu (≡) e selecione Gerenciador de Eventos.

     
2. Selecionar o Pixel:

   • No painel do Gerenciador de Eventos, você verá uma lista de fontes de dados

   • Selecione o Pixel que você deseja monitorar para visualizar os eventos relacionados.

     
3. Monitorar eventos:

   • Na seção Visão Geral, você verá um painel que exibe os eventos enviados em tempo real. Isso inclui eventos como PageView, Visualização de Conteúdo, Iniciar finalização da compra, Compra, entre outros.

   • Você pode ver quantos eventos foram disparados e o status de cada evento (sucesso ou falha).

     

     

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Principais eventos que a plataforma da Hubla envia

Aqui estão alguns dos eventos mais comuns que sua plataforma pode enviar, tanto via Pixel quanto via API de Conversões. Esses eventos são fundamentais para entender o comportamento dos usuários e otimizar as campanhas de marketing:

Evento	Descrição	Origem (Pixel ou API)
PageView	Quando um usuário visita uma página.	Pixel
ViewContent	Disparado quando um usuário visualiza um conteúdo específico, como uma página de produto.	Pixel
InitiateCheckout	Quando o processo de checkout é iniciado.	Pixel, API de Conversões
Purchase	Disparado após uma compra foi concluída e paga.	Pixel, API de Conversões

A importância de combinar Pixel e API de Conversões

O uso combinado de Pixel e API de Conversões oferece uma visão completa do comportamento dos usuários. O Pixel capta as interações em tempo real, enquanto a API de Conversões garante que eventos importantes sejam capturados mesmo quando o Pixel é bloqueado ou falha. Essa abordagem híbrida resulta em dados mais precisos e otimiza o desempenho das campanhas, melhorando a segmentação e o rastreamento de conversões.

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Nota de Qualidade da correspondência

A qualidade da correspondência é uma métrica utilizada pelo Facebook para avaliar a precisão dos dados enviados via Pixel e API de Conversões, especialmente para eventos críticos como Compra e Iniciar Finalização da Compra. Ela representa o quão bem as informações enviadas, como dados do usuário (e-mail, telefone, nome), são correspondidas aos dados existentes no Facebook. Quanto mais alta a qualidade da correspondência, melhor será a eficácia dos anúncios, permitindo uma segmentação mais precisa e a otimização das campanhas.

O que significa a qualidade da correspondência?

A qualidade da correspondência mede a precisão dos dados enviados sobre os usuários (por exemplo, durante a compra ou no processo de checkout) em relação às informações que o Facebook já tem em suas plataformas. Isso afeta diretamente como o Facebook pode rastrear eventos e otimizar suas campanhas de remarketing e conversões.

A métrica é avaliada em uma escala de 0 a 10, sendo que uma pontuação de 9.3/10 indica que a correspondência entre os dados enviados e os dados do Facebook é extremamente alta, o que sugere que a captura de informações como e-mails, números de telefone, nomes, entre outros, está sendo realizada de forma eficiente.

Importância da qualidade de correspondência alta para eventos de Iniciar Finalização da Compra e Compra

A qualidade da correspondência é especialmente importante para eventos como Compra e Iniciar Finalização da Compra por várias razões:

1. Melhor segmentação de anúncios:

   • Com uma correspondência alta, o Facebook consegue identificar com mais precisão os usuários que estão realizando essas ações. Isso permite criar públicos personalizados altamente eficazes, como quem abandonou o carrinho ou concluiu uma compra.

2. Otimização das conversões:

   • Uma correspondência precisa melhora a otimização de campanhas focadas em conversão, como campanhas de vendas e remarketing. Isso significa que suas campanhas serão mostradas para pessoas com maior probabilidade de concluir a compra, com base em dados comportamentais confiáveis.

3. Redução de custos com anúncios:

   • Uma correspondência de alta qualidade pode reduzir o custo por aquisição, pois o algoritmo do Facebook pode trabalhar com dados mais precisos, direcionando os anúncios de forma mais eficiente para o público certo.